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被女排加持的中国魔水终陨落背后中国体育营销
时间:2020-01-30

  1984年对于中国企业而言是具有戏剧性的一年,这一年40岁的柳传志和10位同事一同创办了联想;史玉柱编写出第一个统计系统软件,发誓要做IBM……如今这些企业都在业内混得风生水起,是各自领域的佼佼者,而当年创办的一批企业中,最不起眼的非一家诞生于广东三水县的饮料工厂莫属。

  千万别小瞧这家饮料厂,在巅峰时期其销量甚至超过百事可乐和可口可乐的总和。1996年,其销售额达到60亿元,为一座城贡献了50%的税收。它就是东方魔水——健力宝!

  1984年,中国女排夺冠让健力宝开始变得火爆起来。当时日本记者跟随中国女排训练,偶然发现中国女排姑娘们休息期间都会喝一种饮料“健力宝”,女排取得突围后,一篇名为《中国靠“魔水”加快出击?》火爆日本各大媒体,随后国内媒体又将其更名为《“中国魔水”风靡洛杉矶》将报道发回国内。

  中国女排的故事让“东方魔水”健力宝渐渐开始变得家喻户晓,之后,健力宝创始人李经纬又亲手扶持了另一个中国体育的标志性品牌——李宁。1989年,李宁因为汉城奥运中遭遇重大失误,人生失意。在李宁人生发生重大转折时,李经纬为李宁举办了一场退役典礼,并帮助李宁在体育服装领域开启新的人生。

  当时,健力宝出资1600万元帮助李宁创业,不过因为健力宝的最大股东是三水政府,白小姐开奖结果。所以李宁决定将总部迁至北京发展时,面临着很大的困难,这时李宁可谓是陷入困境之中,但李经纬二话不说,出售帮助李宁从健力宝脱身,这也为李宁后来的成功奠定的基础。然而,没想到的是这一举动却让健力宝变得更加困难。

  需要注意的是,三水是个穷地方,因为有了健力宝,三水的经济才会变得越来越好,但李经纬的耿直却让某些人变得越来越放肆。最初几年健力宝发展还算不错,但90年代,越来越多的饮料问世,饮料市场一时之间风云四起,健力宝发展受挫,李经纬寻找多次投资无果,相关部门便趁机开始加强对健力宝的财务掌控,无论是产品还是招商引资都要问到底,甚至还打破了李经纬最初的规划。最初,李经纬准备推动健力宝发展成走向全球的百亿企业,但是当地相关部门却以肥水不流外人田为由,规定公司一般以上的员工必须是本地人,这也导致裙带关系越来越严重,公司发展越来越混乱。

  不过,李经纬并非服软的人,他下定决心将健力宝迁出三水,那时国内改制风潮兴起,李经纬准备将总部迁至广东,并前往香港上市,但遗憾的是,李经纬的运气似乎不太好,没人能够帮助他,当地相关部分也视他为眼中钉,处处针对他,就这样健力宝内耗越来越大,逐渐失去了前进的动力。尽管如此,但李经纬一直在坚持,蓝月亮香港马会资料既有学历教育又取得证书可。在当地相关部门以为他要卖掉公司变现时,李经纬寻找新加坡外置,同时还发动员工抵制,只是当时李经纬过去心急,所以才轻信了时年28岁搞气功的张海。

  在签约仪式上,李经纬默默的坐在会场一角,绿宝石要浇多少水?开奖现场,仰面朝天眼含泪水,只能看着自己一手创办的企业落入别人手中。然而悲剧还未结束,股权转让后的第9天,李经纬在家中突发脑溢血,生病期间,他还被举报没收所有资产并判刑。现如今,李经纬已经去世了,可谓是含泪而终。健力宝现在的状况也无异于病入膏肓,不知道未来还能否有人想起这一神水?




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